Non è bastato a New Balance crescere di oltre il 30% nell'ultimo anno,  piazzandosi quarta nel Current Culture Index di Stockx, lo scorso 5 aprile ha infatti annunciato la nomina di Teddy Santis come direttore creativo del "Made in USA" del noto brand di sneakers  americano.

Questo che cosa significa? Che New Balance sa il fatto suo ed ha intenzione di lasciare un segno nel settore delle sneakers worldwide.

Ma capiamo prima cosa significa settore "Made In Usa" del brand New Balance: La linea "Made in Usa" è la linea pià esclusiva del marchio  americano, basata su modelli molto esclusivi quali New Balance 992, 993 e le ultime 990v5, e presto le 990v6. La linea è prodotta interamente negli Stati Uniti, nei cinque stabilimenti divisi tra Maine e Massachussets.

"Sono stato attirato da New Balance per il modo in cui hanno fondato il loro business su valori come l'integrità e l'autenticità, invece di puntare sull'hype," dichiara sul suo Instagram Teddy. "Vedo un'enorme opportunità per raccontare storie autentiche con persone vere come protagoniste, creando campagne globali che connettano i nostri valori fondamentali con il mondo." 

Teddy Santis è  già ampiamente conosciuto per essere il fondatore di Aimè Leon Dore, brand fondato nel 2014 con la necessità di creare uno stile nuovo nello street-wear. L'esigenza di Teddy Santis sta nel raccontare la sua NewYork,  lo stile che nasce dagli anni '90 all'interno della grande mela mixato ad una sartorialità futuristica.

Per questo Teddy Santis spingerà la sua visione dello streetwear verso un epoca nuova, che richiama l'importanza ai contenuti, ai volumi, ai materiali.

In una recente intervista ha detto:

"Arriverà il momento in cui il mercato streetwear sarà saturo di sneakers da €1000 e arriverà presto"

Aspettando Teddy intanto ci godiamo i modelli Made in Usa di New Balance.